Смольный за счет бюджета Петербурга в несколько раз превысил затраты на раскрутку ресурсов «Петербургского дневника»

Информационно-издательский центр правительства Петербурга «Петроцентр» в конце мая 2022 года заключил контракт на развитие ресурсов издания «Петербургский дневник» в социальных сетях. План по развитию в соцсети «ВКонтакте» и Telegram был выполнен досрочно. Но на деле оказалось, что сумма контракта могла быть завышена более чем на 150%.

Стоит отметить, что до недавнего времени в редакционный совет «Петроцентра» входил Павел Белов, зять губернатора Александра Беглова.

В мае, без проведения торгов, подведомственный Смольному ИИЦ «Петроцентр» заключил контракт с ИП Алексеем Шиловым на 2,4 млн руб. Он должен был в период с 1 июня по 31 октября увеличить количество подписчиков на официальном Telegram-канале «Петербургский дневник» до 10 тыс. человек, а охват каждого поста минимум до 500 просмотров. Также требовалось увеличить до 100 тыс. количество подписчиков в группе издания во «ВКонтакте» и охват публикаций до 500 просмотров.

Журналисты проанализировали статистику указанных сообществ и выяснили сомнительное происхождение некоторых позиций. Согласно данным аналитического портала TGStat, средний охват аудитории «Петербургского дневника» с сентября 2020 года не был ниже 500 просмотров. А с 24 февраля этот показатель не опускался ниже 1000 просмотров.

Такие показатели ставят под сомнение необходимость доведения охвата аудитории до 500 просмотров. Фактически, получается, что контракт с ИП Шиловым был выполнен еще до проведения тендера. Причем на его реализацию было выделено 440 тыс. руб. из бюджета Петербурга.

Аналогичным образом обстоит ситуация с аккаунтом «Петербургского дневника» в соцсети «ВКонтакте». На доведение охвата публикации до 500 просмотров было выделено из бюджета еще 650 тыс. руб., при этом журналисты нашего издания не нашли ни одной публикации с количеством просмотров менее 1 тысячи.

В то же время, в Telegram-канале с 1 июня подписчиков действительно прибавилось, и в какой-то момент необходимый порог даже был превышен в 10 тыс. человек. Причем скачок произошел в июне, именно тогда был заключен контракт с ИП Шиловым.

Согласно данным TGStat, с 1 июня было привлечено порядка 3700 подписчиков. На их привлечение из бюджета выделено 740 тыс. руб., или 200 руб. за человека. Для этого рынка такие расценки являются баснословными.

Из-за высокой популярности «ВКонтакте», профессиональные SMM-менеджеры оценивают затраты на привлечение подписчика ниже, чем в Telegram, в среднем — 1 рубль за человека. Это значит, что на повышение числа подписчиков «Петербургского дневника» в соцсети «ВКонтакте» ИП Шилов мог потратить немногим более 20 тыс. руб., получив из городской казны 650 тыс. руб. Другими словами, цена могла быть завышена сразу в 32 раза.

Получается, что требования контракта по повышению охвата аудитории были явно занижены, а почти 1 миллион рублей из бюджета Петербурга потрачен впустую. Цены на привлечение подписчиков тоже могли быть завышены- вместо достаточных 150 тыс. руб. «Петроцентр» потратил порядка 1,4 млн руб.

СМИ ранее уже писали о неоднозначной ценовой политике «Петроцентра». Речь идет о контракте с «Горэлектротрансом» на право размещения материалов на видеомониторах в трамваях и троллейбусах на сумму 5 млн руб. При этом «Петроцентр» имел право размещать рекламные блоки от третьих лиц по своим расценкам, эта схема позволила компании заработать на рекламе до 170 млн рублей.